ING en ABN AMRO stijgen in lijst favoriete werkgevers

ING en ABN AMRO stijgen in de ranking van favoriete werkgevers. ING stijgt naar plek 7 en ABN AMRO stijgt naar 17. Rabobank blijft de hoogst genoteerde bank, maar is wel gedaald van plek nummer 2 naar 4. Dit blijkt uit onderzoek van arbeidsmarktonderzoeker Intelligence Group onder 15.000 respondenten in 2014.

Drie banken in top 50 favoriete werkgevers

In de ranking van de Intelligence Group staan drie banken, ING, ABN AMRO en Rabobank. Na de crisis hebben ABN AMRO en ING te maken gehad met een daling van de populariteit. Deze daling is in 2014 bij beide gekeerd in een verbetering van de voorkeurspositie. ING stijgt naar plek 7 terwijl ABN stijgt naar 17. De Rabobank heeft pas later echte imagoschade opgelopen en daarvan zie je nu de gevolgen. Rabobank was tot 2011 de meest favoriete werkgever en staat nu op de vierde plaats.

Employer branding

Geert-Jan Waasdorp, directeur Intelligence Group: “In tegenstelling tot de afgelopen jaren, zien we nu weer dat employer branding en strategische arbeidsmarktcommunicatie het verschil maken in de voorkeurspositie op de arbeidsmarkt. Organisaties als Shell, het Rijk, ING, ABN AMRO, en de Belastingdienst zijn bedrijven die laten zien hoe je strategisch bouwt aan je positie als werkgever. Niet de sector of (tijdelijke) krimp en reorganisaties bepalen hoe de beroepsbevolking jou ziet als werkgever, maar de manier waarop je je werkgeverschap intern en extern uitdraagt.”

Shell meest favoriete werkgever 

Shell is voor het derde jaar op rij de meest favoriete werkgever van Nederland. In 2012 heeft Shell het stokje van de Rabobank overgenomen, die inmiddels gedaald is van plek nummer twee naar vier. De top drie wordt met twee nieuwkomers verwelkomd, te weten KLM en het Rijk.