ABN AMRO: TMT sector Nederland innovatief voorbeeld

ABN AMRO ziet de Nederlandse Technologie-, Media- en Telecom (TMT) sector als het voorbeeld voor andere sectoren in Nederland. Volgens de bank is de TMT sector in Nederland de broedplaats voor vernieuwing, waarin inspirerende bedrijven de toon zetten en nieuwe verdienmodellen ontstaan gebaseerd op bijvoorbeeld nieuwe ontwikkelingen als cloud computing en mobiele data.

TMT sector positief, innovatief en creatief voorbeeld voor andere sectoren

Waar Nederland in 2012 en 2013 krimpt, groeit in 2013 de softwaresector met 2% en de telecom en internetsector met 1%. In de overige TMT-sectoren zien we sterke voorbeelden van bedrijven die door innovatiekracht de malaise ontspringen. Nederland beschikt over één van de grootste internetknooppunten ter wereld, een hoogwaardige infrastructuur en een dynamische creatieve industrie. Hiermee biedt deze sector kansen voor groei. Door de aanwezigheid van innovatieve bedrijven die nieuwe bedrijfsmodellen omarmen, kan zij ook andere sectoren inspireren om nieuwe kansen te benutten. Dit concludeert ABN AMRO in haar visie op de TMT-sector in 2013.

“Wat Nederland nodig heeft, zijn inspirerende voorbeelden van ambitieuze bedrijven die niet focussen op bedreigingen, maar op nieuwe kansen. Dit zijn bedrijven die hun marktpositie consolideren of versterken, doordat zij steeds nieuwe mogelijkheden benutten en zichzelf opnieuw uitvinden. Het komt erop aan het verschil te maken: door innovatief te zijn en verdienmodellen te omarmen die zijn gericht op het gebruik van de cloud en mobiele data”, zegt Menno van Leeuwen, Sector Banker Technology, Media & Telecom van de bank. “Door de aanwezigheid van ambitieuze innovatieve bedrijven vervult de Nederlandse TMT sector een voorbeeldfunctie voor andere sectoren. Het is een kweekvijver van innovatie en een broedplaats voor de creatieve industrie.”

Technologische ontwikkelingen veranderen klantgedrag en verdienmodellen

De sector heeft te maken met verschillende technische ontwikkelingen en kampt tegelijkertijd ook met een tegenvallende conjunctuur. De uitgaven op de IT-markt verschuiven steeds verder van hardware naar software. Want in tijden van tegenvallende conjunctuur worden er meer software-oplossingen aangeboden om de efficiency te vergroten en besparingen te realiseren. Consumenten zijn degenen die steeds meer de IT aankopen voor hun rekening nemen. De consumentenmarkt IT apparatuur steeg met 4,6% in 2012 waar die voor zakelijk met 6% daalde. De opkomst van cloud computing speelt tevens een belangrijke rol in deze ontwikkeling. Nederland beschikt echter over een concurrerende vestigingsplaats voor internationale IT bedrijven door het AMS-IX knooppunt. Hierdoor kan de IT-branche de komende jaren verder profiteren van de mogelijkheden die dit met zich meebrengt, en is het de ideale plek voor zowel Nederlandse als buitenlandse bedrijven, aldus ABN AMRO.

Volgens de bank verandert de digitalisering steeds verder het kijk- en leesgedrag van de Nederlandse consument. Zo gebruikte in 2012 één op tien Nederlanders regelmatig een mobiel apparaat om tv te kijken. Dit brengt nieuwe marketingmethodes met zich mee waarbij niet op print wordt gefocust. Maar op mogelijkheden waarbij de consument persoonlijk aangesproken kan worden door de beschikbare mobiele data. Drukkerijen blijven deze digitalisering, naast de crisis, goed merken. De sector krimpt in 2013 verder met minimaal 5% en bevindt zich in een vicieuze cirkel van omzetdalingen, overcapaciteit en faillissementen. Ook de weg naar de nieuwe digitale uitgeverswereld is niet zonder hobbels. De advertentieomzet zal net als in 2012 ook dit jaar dalen. Internetbestedingen blijven niettemin groeien. ABN AMRO verwacht dat het een kwestie van jaren is voordat digitaal leidend is en nieuwe verdienmodellen op orde zijn in de TMT-sector.

Nederland broedplaats voor creatief talent

Ondertussen blijft Nederland fungeren als broedplaats, aldus de bank. Doordat Nederlanders creatief en goede handelaren zijn, worden nieuwe ontwikkelingen snel opgepikt. Productvernieuwing blijft namelijk ook voor de TMT-sector een voorwaarde om groei te realiseren. Door nieuwe producten, bedrijven of programma’s te realiseren trek je nieuwe mogelijkheden aan. Dit is goed te merken bij de succesvolle Nederlandse televisieformats vindt de ABN AMRO. Nederland is de derde exporteur, na de Verenigde Staten en Groot Brittannië, van televisiecontent in de wereld. Deze goede positie, waarbij tv-producenten groei kunnen aanjagen, levert Nederland kansen op. Ook de sterke Nederlandse creatieve industrie zorgt voor een goede uitvalsbasis voor internationaal opererende bedrijven, aldus de bank.

Door de slechte conjunctuur komt de TMT-sector in 2013 op een krimp van 0,5%. Volgens de ABN AMRO verbloemt dit de onderliggende kracht van technologische innovatie: “Ondanks dalende advertentiebestedingen en onder druk staande IT-bestedingen laten velen snelgroeiende bedrijven de potentie zien van de TMT-sector”.